Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов

Книга Федора Вирина "Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов"Это книга, которая систематизирует знания по интернет-маркетингу. Ее задача — увязать воедино все знания, объяснить, когда какие инструменты используются, от чего это зависит, как принимать такое решение. И это, как мне кажется, получилось.

Книга сделана для тех, кто сейчас начинает изучать эту область, чтобы стать специалистом спустя какой-то срок, или для того, чтобы составить свое представление об отрасли и уметь раздавать задания своим подчиненным или подрядчикам (и уметь с ними говорить на одном языке), а также для тех, кто хорошо разбирается в какой-нибудь одной отрасли (в SEO или в аналитике, или в контекстной рекламе, или в екомерсе, или…) и хочет понять, что происходит вокруг.

Оглавление:

Введение
Глава 1. Что такое интернет-маркетинг
1.1. Особенность Интернета, как коммуникационной среды
1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг — что это такое?
1.3. Зачем нужен интернет-маркетинг
Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга
2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет
2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами
2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента
2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи
2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений
2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации
2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов?
Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем
3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета
3.2. Кто такой пользователь Интернета
3.3. Аудитория Интернета в стране
3.4. Заблуждения о российском Интернете
Глава 4. Реклама в Интернете
4.1. Типы рекламных кампаний
4.2. Особенности рекламы в Интернете
4.3. Виды рекламы в Интернете
4.4. Медийная реклама
4.4.1. Какие задачи решает медийная реклама
4.4.2. Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы
4.4.3. Текстовые ссылки в медийной рекламе
4.5. Системы управления рекламой: что это такое?
4.6. Контекстная реклама
Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете
5.1. PR в Интернете
5.2. Вирусный маркетинг
5.3. AdverGaming — размещение рекламы в играх
5.4. Оптимизация сайта для поисковых машин
5.4.1. Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин
5.4.2. Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах
5.4.3. Составление семантического ядра
5.4.4. Последовательность оптимизации
5.4.5. «Серые» методы оптимизации
Глава 6. Медиапланирование в Интернете
6.1. Тип целевой аудитории в Интернете
6.2. Принципы медиапланирования в Интернете
Глава 7. Анализ эффективности в интернет-маркетинге
7.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге
7.2. Методы измерения в Интернете
7.2.1. Собираемые данные
7.2.2. Идентификация посетителей
7.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга
7.3.1. Технология меток
7.3.2. Настройка отчетов, подготовка системы анализа
7.3.3. Расчет конверсии целевого действия
7.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии
7.5. Анализ результатов маркетинговой активности
Заключение

Москва: Эксмо, 2010