Архив за Февраль, 2011

Курсы! Курсы!

Суббота, 26 Февраль, 2011

Возникло острое желание организовывать авторские курсы по риторике и публичному выступлению. Например, рассказывать один или пару вечеров про то, как выстраивать публичное выступление, как готовиться, как оитбиваться от вопросов, и вообще как это делать.

Вот думаю, что надо объявить открытый набор желающих на конец марта.

Исследование ecommerce

Пятница, 18 Февраль, 2011

Вышло новое исследование ecommerce от inSales (Тима Горшков). Исследование хорошее, существенно лучше предыдущего, несколько замечаний кнему:

1. Радует, что люди начинают понимать действительный объем рынка. Мы еще осенью дали прогноз/оценку на 2010 год в 240 млрд. рублей. InSales оценил рынок в 176 млрд. — и при этом они не учитывали продажи авиа- и жд-билетов, а это более 40 млрд. рублей. За вычетом билетного сегмента, наша оценка рынка — 198 млрд., т.е. оценка InSales всего на 11% ниже нашей.
Кстати, еще в апреле InSales оценивал объем интернет-торговли всего в 8,5 млрд. рублей в месяц — то есть с тех пор они существенно пересмотрели свои оценки в сторону повышения.
А еще недавно прозвучала оценка Торгово-Промышленной Палаты (не знаю, как они оценивали или кто для них оценивал) — 192 млрд. рублей

2. На наш взгляд — если сравнивать с оценками Data Insight — InSales заметно (на десятки процентов) недооценил объем продаж электроники (как домашней аудио-видео-бытовой, так и мелкой портативной), книг, программного обеспечения, лекарств. А для книжного сегмента еще и переоценил долю Озона — InSales считает, что у Озона около 80% рынка, что явно не соответствует действительности.
И еще InSalers видимо переоценил объем продаж компьютеров и комплектующих — наши оценки этого сегмента примерно на 40% ниже

3. По поводу рейтинга — можно конечно долго спорить по каждой позиции, и обращает на себя внимание отсутствие в рейтинге некоторых значимых игроков, например Bonprix. Но в целом рейтинг адекватный и таки да, Озон не крупнейший интернет-магазин — Утконос больше, тут мы полностью согласны с InSales

4. Отдельно InSales оценил структуру сегмента одежды и обуви — и вот тут, конечно, беда. Согласно отчету на каталоги и клубы приходится 70% продаж, и только 30% — на обычные интернет-магазины. На самом деле ровно наоборот — 2/3 продаж приходится на обычные интернет-магазины, и только 1/3 в сумме — на каталоги и клубы. Да, среди лидеров одежного рынка действительно преобладают каталожные сервисы и клубы распродаж, и есть подозрение что посчитанное для лидеров рынка распределение InSales применил и к «длинному хвосту» — хотя на самом деле практически все 100% средних и мелких магазинов одежды и обуви — это самые обычные интернет-магазины, мелких онлайн-каталогов и клубов распродаж просто не бывает

Конкурс! Конкурс!

Четверг, 17 Февраль, 2011

GetFriday объявляет конкурс — 1000 задач, которые можно поручить помощнику.

Мой мозг будоражит идея списка «1000 вещей, которые потрясли мир» или «1000 способов применения клея момент» или «46 способов измерения высоты здания при помощи барометра». Вот теперь мне хочется увидеть 1000 дел, которые можно поручить помощнику. Что-то около 100 уже набрали (может меньше).

Я даже придумал чудо приз — вертолет Ардрон (сам еще не видел :) Так что велкам участвовать. Собственно, сам конкурс в FB

Календарь событий на весну

Вторник, 8 Февраль, 2011

Календарь событий, который я раньше просто публиковал в блоге оформили на моем сайте. Теперь на него можно подписаться, добавить его в свой гуглоаккаунт, добавить в него событий и даже утащить календарь к себе на сайт. Сейчас календарь заполнен до конца весны, и он постоянно наполняется дальше.

Что сейчас делаем: сейчас все события в одном календаре. Хочется разделить цветом региональные, московско-питерские и зарубежные мероприятия. В лоб гугл этого не поддержвиает, поэтому будем делать несколько разных календарей и их объединять. Соответственно, скоро будет читать удобнее.

Что было бы полезным: если вы находите (или делаете) мероприятие, которого у меня нет, то пришлите мне его, оно появится в календаре. Еще как-то хочется собирать какие-то фидбеки автоматически, чтобы понимать, стоит ли на мероприятия ходить, но я пока не придумал, как правильно это сделать. Буду благодарен за идеи.

Да! И спасибо GetFriday за работу — всю коммуникацию с конференциями, а также всю техническую работу по наполнению календаря делают мои помощники.

Битва жизни СТИ

Понедельник, 7 Февраль, 2011

Сегодня сходили на «Битву жизни» в СТИ (спасибо Жене Мучник и [info]felj).

Из диккенсовской повести получился легкий, в общем даже воздушный спектакль (такой, вполне Женовачевский спектакль), довольно смешной (иногда довольно тонкий), с отличной актерской игрой и иногда с удивительными декорациями. Фишка спектакля — чтение пьесы по ролям, как на первых репетициях, которое, понятное дело, дополнительно обыгрывается. В итоге получается не мелодрама (как ей положено быть), а, в общем, вполне себе комедия и фарс. По своему это довольно любопытно, но в спектакле гипертрофирован художественный прием (чтение по ролям) и, хотя сделан он отлично, но он и остается главным смыслом спектакля — сплошной процесс и никакого содержания. Понятно, что от Диккенса там не осталось ничего, но и никакого другого содержания тоже не предлагается.

В итоге получилось отличное «чтиво» — его приятно и легко смотреть (даже несмотря на тайминг в 2:45), от спектакля получаешь удовольствие, но не более того.

Похороните меня за плинтусом

Воскресенье, 6 Февраль, 2011

Пользуясь одиночеством, обнаружил вечером совершенно неожиданно очень достойный фильм: «Похороните меня за плинтусом» Сергея Снежкина по автобиографической повести Павла Санаева.

Фильм о том, как бабушка отнимает сына у матери (не важно за что) и воспитывает его, ежедневно смешивая ребенка, как и всех окружающих с грязью. При этом внук, видимо — наиболее любимый в ее жизни человек. У моего прадедушки было выражение «лучше твердый шанкр, чем мягкий характер» — собственно это выражение про бабушку в этом фильме, и что из этого получается.

Казалось бы — ничего особенного. На эту тему написано множество книг и даже снято немало фильмов, но, в то же время, фильм очень органично и убедительно снят и сыгран: бабушка, которая носится с ребенком, как с последней надеждой, и находит у него все болезни, какие только может, мать, в общем, действительно довольно слабая и мало понимающая, что она делает в жизни, ребенок, который хочет быть с матерью, но не хочет причинять боль бабушке…

Весь фильм несколько портит конец (было бы гораздо убедительнее закончить фильм на 5 минут раньше). Тот же конец, который использован в фильме более мелодраматичен, чем любой другой, что и портит эффект от фильма, но не колоссально. Словом, это любопытный фильм, который, на мой взгляд, заслуживает внимания.

И есть еще одно соображение, которое меня вогнало в ступор: я боюсь, что съемки восьмилетнего мальчика в этом фильме должны были здорово повредить его психике, даже если это далеко не первый его фильм. И это — да, тоже впечатление от фильма, хотя и не есть часть рецензии.

о воспитании детей

Воскресенье, 6 Февраль, 2011

Сегодня «Папин день»: дети остались с папой почти на весь уикенд и привычный уклад отправляется в далекий путь. Отчаянно вспоминал, как готовить: отстрогал половину пальца, уделал всю кухню оливковым маслом (это при том, что когда-то много лет назад я готовил просто преотлично), изобрел греческий салат из ингридентов, которые греки в глаза не видели (получилось интересно) … Однако дети счастливы: им дали помешать салат, они сами его «проектировали», а потом оттирали кухню.

И вот ведь фиг его знает, как правильно сделать: все аккуратно и ровненько или все шиворот-навыворот, но дети счастливы.

Сегодня вечером буду рассказывать про ВШБИ

Пятница, 4 Февраль, 2011

Кстати, о птичках!
Сегодня в 19.00 на Семеновской буду рассказывать про наш курс обучения «Менеджер интернет-проектов», про то новое, что там будет в следующем году, что есть уже сейчас, и что ждет наших студентов. Это «День Открытых Дверей» для весеннего набора на программу (начнут учиться в марте).

Если вы хотите прийти послушать (а потом пойти поучиться), то надо позвонить или срочно написать Ольге Лапшиной: +7 (495) 772-95-61 (внутренний 5176), hsbi2010@hse.ru

Реклама iAd эффективнее телевизионной

Пятница, 4 Февраль, 2011

В сегодняшнем мониторинге прошла странная новость про то, что реклама в мобильных запоминается лучше, чем телевизионная. Ее меньше, конечно, пока намного, но и площадь экрана и степень воздействия тоже намного меньше, так что странно. Но … пока вроде так.

Рекламная платформа Apple iAd была запущена в США этим летом — семь месяцев назад. Теперь, когда часть кампаний уже завершилась, обнародован первый отчет об эффективности использования этой платформы — производителем консервированных супов Campbell’s.

Утверждается, что те, кому была показана реклама Campbell’s на iPhone, вспоминали ее с вероятностью, в два раза превосходящей тех, кто видел рекламу по телевидению. Высокую эффективность iAd подтверждает исследование Nielsen, которое показало, что те, кто видел рекламу в iAd, в пять раз чаще вспоминают бренд, чем телезрители, а сообщение этой рекламы — в три раза чаще.

У респондентов, смотревших рекламу Campbell’s в iAd, в четыре раза чаще появлялось желание купить продукты бренда, чем у телезрителей.
Из 53 млн. показов рекламы Campbell’s в iAd 1% пользователей кликнули по ней и провели на рекламной странице в среднем около одной минуты.
Представитель Campbell’s отметил, что компания не собирается отказываться от TV-рекламы в пользу мобильной. В настоящее время рассматривается возможность нового сотрудничества с iAd и пути оптимизации этого канала.

Реклама iAd для Campbell’s была создана агентством BBDO и включало сообщения, в которых рекламировались новые супы, а также были рецепты, купоны и ссылки на новое брендированное приложение.

Источник:
AdAge
http://adage.com/digital/article?article_id=148630

Персональный брендинг

Среда, 2 Февраль, 2011

А тем временем у меня новый продукт — персональный брендинг: работа в социальных сетях от имени конкретного человека.

Кому надо: предпринимателям, публичным людям, тренерам. Зачем нужно: лучше (быстрее, дешевле) продвигать свои продукты или услуги, увеличивать свою стоимость и ценность как специалистов.

Кто делает? Сама работа — GetFriday, все стратегии и консультации — НЛО. Где узнать подробности? У меня :)

Мы получили несколько запросов на эту услугу с НГ, и кажется, пора ее делать стандартной. Смысл услуги в том, чтобы с одной стороны обеспечить большую аудиторию слушателей (которые воспримут информацию), причем, желательно, слушателей активных. А с другой стороны, нужно доказать экспертизу человека в заданных областях. Если это врач, то все должны понимать, что это суперврач, а если маркетолог, то супермаркетолог. И самое главное, что все это делается не очень сложными инструментами, но требует времени, причем не один раз, а постоянно. А вот тут, очевидно, вступают в работу компетенции GetFriday — брать на себя рутинную работу, и именно поэтому мы делаем это в тандеме: НЛО-маркетинг четко понимает, как делать брендинг в социальных медиа, а GetFriday берет на себя всю работу по брендингу.

В общем, если хотите стать знаменитостью — велкам. :)