Архив за Октябрь, 2010

Пользовательские видообзоры

Пятница, 22 Октябрь, 2010

На днях Комскор опубликовал странное исследование пользовательских рекламных видероликов. (смотреть здесь). Общий вывод: они работают. Пользовательские видеообзоры отлично дополняют телевизионную рекламу, демонстрируясь там, куда не достает обычная видеореклама. При этом они обладают куда более высоким вирусным потенциалом, чем обычная реклама (не удивительно).

Иными словами: если мы так или иначе побудим пользователей делать видеообзоры продукции, то это работает лучше (?), чем телереклама и профессиональные ролики. Исследование странноватое (мало роликов, непонятно, что за ролики, принципы отбора, нечеткие методы анализа …), но тема интересная.

ролки примерно такие: Apple’s iPad, Mr. Clean Magic Eraser (второй особенно чудесен).

И еще про перепись!

Воскресенье, 17 Октябрь, 2010

Кстати!
Граждане, идите переписывайтесь! Данные переписи 2002 года самые худшие именно по Москве. Если мы хотим правильные данные про аудиторию интернета, то очень важны именно данные переписи (теперь уже новой). Поэтому наплюем на все косяки в организацией и хором пойдем переписываться!

Вот.

про перепись

Воскресенье, 17 Октябрь, 2010

Только что пришли переписчики, записали кто живет, когда и где. Теоретически должна отсутствовать возможность соединить вопрос со списком людей и адресом и ответом на вопросы. На саомом деле, анкеты очень жестко связаны.

Переписывают кстати, студенты 3-го курса, которых сняли с занятий и обязали переписывать. Платят им за это 5,5 тысяч рублей грязными (неделя работы). Я взял список квартир с пометками: переписано меньше трети (перепись идет третий день, то есть почти половину срока). Так что опять будет в Москве всего две трети населения.

Исследовательский проект Digital Life

Среда, 13 Октябрь, 2010

TNS в воскресенье запустили в Лондоне новый совершенно офигительный (если верить тому, что написано, я еще не видел, что происходит внутри) проект Digital Life — они провели исследование в 46 странах по поведению пользователей в сети. На сайте выложены некоторые основные цифры (которых, зачастую, достаточно). Россия есть.

Например, для России наиболее важным считают среди своих активностей почту: 30%, социальные сети 20%, игры 11% (именно считают, не по времени пользования). При этом почту с мобильного проверяет 34%, а социальные сети 28% (!) ну и так далее. В общем, мне понравилось.

Проникновение мобильного интернета

Вторник, 12 Октябрь, 2010

Comscore на прошлой неделе опубликовал исследование мобильного интернета сравнивая Европу, США и Японию.

Особенно поражающего воображения нет ничего, за исключением, может быть 75% проникновения мобильного интернета в Японии (почти вдвое больше, чем в остальных местах), но любом случае — полезные цифры про мобильный интернет.

Тема объединения

Суббота, 9 Октябрь, 2010

На днях прислали отличный видеоролик:

Его просмотрела какая-то сумасшедшая туча народу, мне же самым интересным показалась использованная идея объединения через сеть (и вообще объединения), которая снова становится очень притягательной для всех.

Почему интернет-маректинга не существует

Вторник, 5 Октябрь, 2010

Такую лекцию прочтет Андрей Себрант (директор по маркетингу Яндекса) в ВШБИ на курса «менеджер интернет-проектов» 13 октября вечером (в 18.30).

Лекция будет вот о чем:
Интернет в результате конвергенции медиа перестал быть стоящим особняком каналом маркетинговых коммуникаций. Уже глупо и странно оперировать термином «интернет-маркетинг», но правильно учиться использовать современные цифровые интерактивные инструменты в современной интегрированной маркетинговой коммуникации, где средствами общения могут выступать и компьютер, и смартфон, и телевизор, и игровая приставка – и даже интерактивные элементы наружной рекламы. Цифра становится не только носителем, но и сутью маркетинга в такой среде: маркетинг все больше обретает черты классической эмпирической науки с ее количественной методологией, экспериментальной верификацией гипотез, важной ролью математических методов.

На лекцию можно попасть для чего надо зарегистрироваться до 12:00 13 октября вот здесь: hsbi2010@hse.ru, по тел (495) 772-9561. Контакт: Лапшина Ольга

деньги для твиттера

Суббота, 2 Октябрь, 2010

Пару дней назад на конференции IAB Mixx в NY Дик Костоло (COO) рассказал, что они в начале следующего года выпустят свою рекламную платформу для массового рекламодателя (сейчас тестируется только с крупными брендами). Смысл платформы, как я понимаю, в том, что бренды (вообще компании) будут предлагаться своей целевой аудитории (как-то проанализированной) в виде рекомендуемых для подписки твит-потоков. Собственно, все ноу-хау в том, чтобы делать не масс-фоловинг для всех подряд, а подбирать только нужную для бренда аудиторию. Чего я не понимаю?

Вот заметка на кликзе: http://www.clickz.com/clickz/news/1735818/twitter-self-serve-ad-platform-coming-next-year

Вот заметка на техкранче: http://www.clickz.com/clickz/news/1735818/twitter-self-serve-ad-platform-coming-next-year